6 promociones que costaron millones de dólares a empresas famosas

2. El bombón helado más grande en el mundo

En 2005, Snapple (la empresa que produce Dr Pepper) decidió expandir la línea de productos y producir helados. Pensaron una grandiosa campaña publicitaria: hacer el helado más grande del mundo e ingresar al Libro Guinness de los Récords.

El bombón helado que pesaba 17,5 toneladas fue congelado en una fábrica y de acuerdo con el plan debía ser entregado a Nueva York. Un gran helado en la temporada más calurosa del año en medio del asfalto caliente. ¿Qué podría salir mal?

Cuando el helado llegó al centro de la ciudad y fue abierto el camión, de allí salieron oleadas de jarabe de fresa que cubrieron todo lo que encontraban a su camino. Como resultado, las calles estuvieron cerradas por 2 días y la compañía gastó millones de dólares por daños y limpieza.

3. Tesco y las matemáticas

En 2011, la cadena de supermercados británica Tesco organizó una guerra de precios con su rival ASDA. Tesco decía: “Si encuentras que el mismo producto es más barato en ASDA, te reembolsaremos la diferencia”. Es decir, si comprabas vino en Tesco por 20 USD, y luego en ASDA encontrabas el mismo vino, pero por 18 USD, entonces Tesco te iba a devolver 2 USD.

La compañía supuso que los clientes solo comprarían las cosas necesarias. Pero las personas ingeniosas compraban todo lo que era más barato en ASDA, obtenían la diferencia, y luego devolvían esos artículos. Como resultado, los clientes recibían más de lo que gastaban. Durante la promo, Tesco perdió una gran cantidad de dinero, cuyo monto nunca fue revelado.